Visuell identitet som ser likadan ut, vem som än gör materialet
En visuell identitet börjar glida isär när fler än en person gör materialet. Säljaren bygger en egen offertmall, platsannonsen görs i Canva och tryckeriet gissar vilken grön färg som gäller. Vi börjar i varumärkesstrategin, alltså vad företaget står för och vem det ska skilja sig från, och tar fram ett uttryck med riktlinjer som även den som inte var med kan följa. Innan du godkänner något ser du identiteten som profilbild, i en annons och på en skylt.
Därför glider den visuella identiteten isär när fler gör material åt företaget
Visuell identitet är hur företaget ser ut överallt där kunderna möter det: logotyp, färger, typsnitt, bilder och formen på allt från annonser till offerter. Så länge en person gör allt material sitter reglerna i huvudet på hen. När företaget växer, anlitar en ny leverantör eller öppnar kontor på en ny ort finns reglerna ingenstans, och alla gör sin egen tolkning.
Det märks först i små saker. Loggan ligger i tre versioner på servern, den gröna färgen ser olika ut i annonsen och på skylten, och mässmontern ser ut att komma från ett annat företag. Var för sig är det detaljer, men tillsammans kan de göra att kunderna tvekar om vem som är avsändaren. Därför börjar vi med vad företaget står för och slutar med en grafisk profil, mallar och en genomgång med dem som ska använda identiteten.
Varumärkesstrategin kommer före färgerna
Innan vi ritar något går vi igenom vad du står för och hur konkurrenterna ser ut. Då finns det ett skäl bakom varje färg och form, och skälet går att förklara för den som ska använda dem.
Du ser identiteten som profilbild, annons och skylt
Det gör du innan du godkänner något. Blir loggan otydlig i liten storlek rättar vi det innan filerna levereras.
Riktlinjer för den som inte var med
Brand guidelines skrivs för den som ska göra nästa annons eller platsannons, med exempel på hur det ska se ut. Vi går igenom dem med dina medarbetare när identiteten införs.
Det här ingår när Spajder tar fram en visuell identitet
Allt behöver inte göras på en gång. Har du en logotyp som fungerar bygger vi vidare på den, och ibland räcker det med riktlinjer och några mallar.
- 01
Varumärkesstrategi och position
Vad företaget står för, vem det vänder sig till och vad som skiljer det från konkurrenterna, sammanfattat så att det går att styra designarbetet efter.Fråga oss om det här - 02
Designkoncept
Två eller tre riktningar med logotyp, färger, typsnitt och bildstil att välja mellan. Den du väljer arbetar vi vidare med.Fråga oss om det här - 03
Logotypvarianter, färgkoder och filer
Filer för skärm och tryck i de varianter du behöver, samlade med reglerna för hur de används.Mer om grafisk profil - 04
Brand guidelines och designsystem
Regler och exempel för hur identiteten används, plus färdiga delar till sajten, till exempel knappar och formulär.Fråga oss om det här - 05
Mallar
Mallar för presentationer, offerter, annonser och inlägg, så att dina medarbetare kan göra material själva utan att uttrycket ändras.Fråga oss om det här - 06
Införande och utbildning
En genomgång med dem som ska använda identiteten, och stöd när de första sakerna görs i det nya uttrycket.Fråga oss om det här
Så arbetar Spajder med visuell identitet, från varumärkeskärna till införande
Så ser arbetet ut när hela identiteten tas fram från början. Finns strategin eller logotypen redan blir stegen färre.
Uppstart och kartläggning
Vi går igenom varumärket, målgruppen och de sammanhang identiteten ska fungera i. Du skickar det material som finns i dag, från skyltar till platsannonser, så att vi ser var uttrycket skiljer sig åt.
Varumärkeskärna och position
Tillsammans ringar vi in vad du står för och hur du vill bli uppfattad. Vi jämför med konkurrenterna, så att du inte hamnar i samma färger som dem.
Designkoncept och test i skarpt läge
Du får två eller tre riktningar att välja mellan. Den du väljer ser du som profilbild, i en annons och på en skylt innan du godkänner den.
Brand guidelines och designsystem
Vi skriver riktlinjerna och bygger de delar som ska återanvändas: mallar, annonsformat och komponenter till sajten.
Införande och utbildning
Vi går igenom riktlinjerna med dem som ska använda dem och hjälper till med de första sakerna i det nya uttrycket. Sköter vi också din sajt eller dina annonser för vi själva ut identiteten där.
Din annons, din offert och din skylt ska se ut att komma från samma företag
Vad brand guidelines för en visuell identitet ska innehålla
Brand guidelines är mer än den grafiska profilen. De tar också med varför identiteten ser ut som den gör, hur den ska fungera i nya sammanhang och vem som bestämmer över den. I större organisationer kan riktlinjerna även omfatta tonen i texterna, eftersom varumärkesidentiteten, på engelska brand identity, består av både det man ser och det man läser.
För sajten och andra digitala ytor blir riktlinjerna ett designsystem. Det är en samling färdiga delar, som knappar och formulär, där kontrasten mellan text och bakgrund redan klarar tillgänglighetskravet 4,5:1. För trycksaker anger riktlinjerna färgkoder för tryck och hur mycket utfall tryckeriet behöver.
Varför identiteten ser ut som den gör
En kort sammanfattning av strategin, så att den som gör en ny annons förstår varför färgerna och formerna är valda. Den som förstår skälet gör färre egna tolkningar.
Exempel på rätt och fel
Hur loggan placeras i en annons, vilka bilder som passar och vilka som inte gör det, och hur ett inlägg eller en platsannons byggs upp.
Vem som äger identiteten
Vem som svarar på frågor, godkänner nytt material och uppdaterar riktlinjerna när något läggs till. Utan en ägare dyker egna varianter snart upp igen.
Vanliga frågor om visuell identitet och varumärkesstrategi
Visuell identitet är hur ett företag ser ut i alla kanaler: logotyp, färger, typsnitt, bildstil och formen på allt material, från sajten till skylten. Den bygger på varumärkesstrategin och beskrivs i riktlinjer, så att alla som gör material följer samma regler.
Den visuella identiteten är hela uttrycket och tankarna bakom det. Den grafiska profilen är dokumentet med reglerna för grundelementen: logotypens varianter och frizon, färgkoder för skärm och tryck, typsnitt och exempel. Profilen är alltså en del av identiteten.
Nej. Den visuella identiteten är en del av varumärkesidentiteten. Varumärkesidentiteten omfattar också hur företaget skriver och pratar och vilka budskap det upprepar. Därför går vi igenom varumärket innan vi ritar något.
Ja, men den behöver inte vara lång. Det räcker att den svarar på tre frågor: vad företaget står för, vem det vänder sig till och vad som skiljer det från konkurrenterna. Utan svaren blir designvalen en smakfråga, och då är de svårare att hålla fast vid när någon vill ändra.
Tidsplanen är en del av förslaget du får efter första samtalet. Finns strategin redan eller behålls logotypen går det fortare. Det som oftast drar ut på tiden är besluten, så bestäm från början vem som säger ja och låt övriga tycka till vid ett och samma möte.
Priset styrs av tre saker: om varumärkesstrategin redan finns, om logotypen behålls eller görs om och hur många mallar och utbildningstillfällen som ska ingå. En logga som fungerar sparar mest arbete. Du får ett förslag efter ett första samtal.
Gör det enklare att följa dem än att låta bli. Det betyder mallar för det som görs oftast, en plats där de senaste filerna alltid ligger och en person som godkänner nytt material. En genomgång med medarbetare och leverantörer när identiteten införs gör att färre bygger egna varianter.
Visuell identitet
Berätta vem som gör ditt material i dag, så föreslår vi var den visuella identiteten ska börja
Ibland räcker riktlinjer och några mallar, ibland behöver varumärket tänkas om från början. Visuell identitet är en av fem tjänster hos oss som designbyrå, så logotyp, film och tryck kan göras i samma uttryck.
