CBS City
CBS City var redan störst. Nu syns det också.
Presentkort för stadskärnor, köpcentrum och destinationer
CBS City driver över hundra presentkortsprogram för stadskärnor, köpcentrum och destinationer. Presentkortet är ett riktigt Mastercard som bara går att använda lokalt. Butikerna får betalt direkt och pengarna stannar på orten. Under 2025 sålde CBS City presentkort för över 550 miljoner kronor.
Vi har jobbat med CBS City sedan våren 2025. Varumärket, mässmaterialet och den nya webben växte fram parallellt. Sedan dess har vi fortsatt jobba tillsammans, bland annat med deras nyhetsbrev.
Varumärke
- Plattform
- Positionering
- Tonalitet
- Visuell identitet
- Karaktärer
Webb
- Struktur
- Texter
- Design
- Utveckling
- SEO
- Nyhetsbrev
Tryck och film
- Mässmontrar
- Roll-ups
- Säljpresentation
- Kioskskärmar
- Film
Utmaning.
CBS City hade redan det svåraste på plats: ett presentkort som fungerar. Det som behövde komma ikapp var varumärket. Det skulle gå lika snabbt att förstå CBS City som det går att använda deras presentkort.
Kunderna är centrumledare och marknadschefer i köpcentrum och stadskärnor. De mäts på resultat och vill se siffror, inte stora ord. Samtidigt växte CBS City. Sommaren 2025 tog de över Gordions presentkortsverksamhet, med kunder, kiosker och personal. Marknadens största aktör behövde också se ut och låta som det, utan att bli stöddig.
”Vi hade redan ett starkt erbjudande och en tydlig idé om vart vi ville. Spajder hjälpte oss att samla det i ett varumärke som känns som CBS City och fungerar i allt från webben till mässor och nyhetsbrev. Det har gjort det mycket enklare för oss att vara tydliga och konsekventa.”
Lösning.
Vi började med det som skulle hålla ihop allt: en varumärkes- och kommunikationsplattform. Den blev klar i maj 2025 och satte riktningen för varför CBS City finns, hur de ska låta och vad som ska få ta plats. Kärnan: att stärka Sveriges lokala handel, ett presentkort i taget. Tonen blev självsäker utan att bli dryg, med siffror och konkreta exempel före fluffiga ord.
Logotypen fick vara kvar. Runt den byggde vi en identitet i klarblått, ljusblått och grönt, med sexkanten som bärande form. Sedan fick sexkanterna liv. Små figurer som blir förälskade, nöjda eller trötta och som gör något så torrt som betallösningar lite roligare att möta på en mässa.
Identiteten fick börja jobba direkt. Redan i maj 2025, samma månad som plattformen blev klar, tog vi fram mässmontrar och burkar med Relationchips att dela ut. Under sommaren skrev vi texterna till den nya webben, med en tydlig väg för stadskärnor och en för köpcentrum. Där lyfte vi det som faktiskt skiljer CBS City från andra: ett riktigt Mastercard, betalt direkt och ingen integration. Sidorna sökoptimerades, vi tog fram film till webben och i november 2025 gick allt live.
Resultat.
Sedan lanseringen, precis före julhandeln, möter kunderna samma CBS City överallt: på webben, i nyhetsbrevet, i montern och i filmen. Samma plattform, samma färger och samma raka ton.
Varumärkesboken sätter tydliga ramar för logotyp, färger, typsnitt och figurer, så att uttrycket håller ihop även när nytt material tillkommer. Sedan lanseringen har vi fortsatt med nyhetsbrev och välkomstbilder till kioskerna, så att uttrycket lever vidare även efter att webben gick live.
[En siffra från CBS City efter lanseringen, till exempel nya presentkortsprogram, anslutna orter eller sålda kort. Väntar på kund.]
Siffrorna hade CBS City redan. Nu har de ett varumärke som håller jämna steg.
