Från osäker magkänsla till lönsamma annonser.

Strömsbergsgård annonserade redan när vi kom in. Problemet var bara att ingen riktigt kunde säga vad annonseringen gav tillbaka. Ingen konverteringsspårning, ingen Google Analytics och därmed ganska mycket magkänsla.

Vi hade gått igenom webbutiken och såg att det fanns potential. Men innan vi kunde skruva på annonserna behövde vi få ordning på mätningen. Målet blev enkelt: varje annonskrona skulle ge minst sex kronor i försäljning.

Vi började där vi borde: med mätningen. Strömsbergsgård fick ett nytt annonskonto hos Google och spårning av köpen i webbutiken. Först när vi kunde se vad annonserna faktiskt gav började vi skruva på dem. Google Shopping blev första steget och sommaren 2022 kom GA4 på plats. I dag går annonseringen via Performance Max och en egen kampanj för sökningar på butikens namn. Täcken har fortsatt vara en stark produktkategori.

Hösten 2022 fyllde vi på med Facebook och Instagram. I dag går budgeten främst till katalogannonser, där Meta visar rätt produkter för de personer som bedöms vara mest benägna att köpa. Ett årshjul ser till att vi pratar om rätt saker vid rätt tid: vintertäcken på vintern, regntäcken på våren, flugtäcken på sommaren och julklappar inför jul. Nästan alla som köper via annonserna är kvinnor, främst 35–54 år.

I september 2026 blev ChatGPT nästa kanal att testa. Vi satte upp kontot och kampanjerna, skrev annonserna och installerade OpenAI:s pixel. Köpen följs både där och i GA4, så att vi kan jämföra med Google och Meta på samma sätt.

Varje månad får Strömsbergsgård koll på vad annonseringen kostat, hur många köp den gett och vad försäljningen varit värd. Men en rapport ska inte bara säga vad som hände. Den ska göra nästa beslut enklare. Därför förklarar vi också varför siffrorna rör sig och vad vi tycker att vi ska göra härnäst.

Sex kronor tillbaka per annonskrona var ribban. Google passerade den snabbt. Redan efter tre månader visade Google Ads 12,56 och från oktober 2025 till september 2026 landade annonseringen på 26 kronor i försäljning per annonskrona enligt GA4.

Facebook och Instagram ligger också över målet. Med en annonsbudget på runt 6 000 kronor i månaden gav de drygt 9 kronor i försäljning per annonskrona under samma period enligt GA4. Meta räknar dessutom köp från personer som sett en annons och handlat senare, och kommer då till 4 231 köp.

ChatGPT är fortfarande ett nytt test. Från 15 september till 22 oktober 2026 kostade annonserna 3 642 kronor. OpenAI:s pixel räknade 5 köp för 27 567 kronor, medan GA4 räknade 3 köp för 882 kronor. Det är för tidigt för stora slutsatser, så där fortsätter vi mäta, jämföra och lära.